C'è un nuovo modo per dimostrare che una borsa firmata da $ 1.500 è reale

41 milioni fa

Anna Irrera, Bloomberg News

(Bloomberg) -- Per quasi un decennio ho ascoltato i profeti digitali prevedere un futuro in cui le banche risparmieranno miliardi di dollari, i clienti potranno risalire ai loro manghi fino alla fattoria biologica in cui sono stati coltivati ​​e gli intermediari finanziari saranno una cosa da poco. il passato, tutto grazie alla blockchain. Ho aspettato che quel futuro arrivasse, ma non l'ho mai incontrato nella mia vita quotidiana.

Immaginate la mia sorpresa, quindi, quando ho incontrato la parola “blockchain” all’interno di una borsa Miu Miu.

Avevo acquistato di recente la borsa e in una tasca era nascosta una piccola carta bianca. Sul pezzo di fibra riciclata al 100% si legge: "Il certificato di questo autentico prodotto Prada è stato caricato sulla piattaforma dell'Aura Blockchain Consortium per registrarne e garantirne l'integrità."

La società madre di Miu Miu, il Gruppo Prada, è una delle numerose grandi case di lusso che investono in soluzioni high-tech per monitorare i loro prodotti più ambiti e più costosi. Nell'ultimo anno, marchi tra cui Loro Piana, Louis Vuitton e Maison Margiela hanno lanciato servizi basati sulla blockchain del consorzio Aura che consentono ai clienti di verificare che il loro articolo non sia un'imitazione.

L’aumento delle borse di lusso contraffatte

La speranza è che il monitoraggio di borse, cappotti e anelli di diamanti in questo modo possa rappresentare un punto di svolta nella lotta del settore contro il crescente mercato della contraffazione. Secondo una stima del 2019 dell’Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico, ogni anno passano di mano in mano prodotti contraffatti e piratati per un valore di 464 miliardi di dollari, pari al 2,5% del commercio mondiale.

La tecnologia blockchain è solo una delle armi impiegate dal settore in una battaglia che dura da anni contro i falsi. Gli sforzi recenti includono la nuova piattaforma di Richemont per la condivisione di informazioni su orologi e gioielli smarriti o rubati e Patou di proprietà di LVMH che lancia un sistema di verifica basato sull'intelligenza artificiale chiamato Authentique Verify.

Offrire ai clienti un modo più affidabile per dimostrare che i loro prodotti sono autentici potrebbe contribuire ad aumentare l’attrattiva degli originali, rendendo più difficile la vendita di falsi sul mercato dell’usato. E rendendo più semplice per i clienti cedere o rivendere i propri prodotti, la tecnologia potrebbe aiutare a dimostrare che molti di questi articoli ad alto prezzo hanno un certo valore di investimento.

“Un certificato di autenticità digitale è un enorme, enorme risolutore di problemi”, afferma Stefano Rosso, presidente della casa di moda francese Maison Margiela e amministratore delegato di BVX, entrambe parte del gruppo OTB. "Parallelamente, ci aiuta a commercializzare il prodotto e a tracciarne le origini."

OTB è membro dell'Aura Blockchain Consortium, che gestisce la tecnologia blockchain specificatamente per i marchi di lusso. Il consorzio è stato fondato nel 2021 da LVMH, Gruppo Prada e Richemont, a cui si sono aggiunti successivamente OTB e Mercedes-Benz. Quando i clienti cercano uno dei 600.000 prodotti OTB registrati, non lo fanno semplicemente su un sito web qualsiasi; i marchi controllano quali prodotti sono registrati sulla piattaforma.

Il concetto di blockchain, in cui le transazioni vengono registrate online, su un sistema gestito da molti server, ha guadagnato notorietà per la prima volta come sistema alla base di criptovalute come Bitcoin. Le informazioni sulle blockchain sono difficili da manomettere, il che, secondo molti, le rende uno strumento ideale per la tenuta di registri complessi, come il monitoraggio dell'origine o della catena di fornitura di un prodotto. Aiuta a risolvere un grosso problema del mondo online, la mancanza di fiducia, che alcuni credono sia trasferibile ai prodotti del mondo reale.

Altri settori stanno giocando con la tecnologia da anni, ma non hanno ancora implementato alcuna applicazione su larga scala. Wall Street, ad esempio, è stata in prima linea nello sviluppo di sistemi blockchain, ma le cose si sono mosse più lentamente in un ambiente altamente regolamentato con sistemi complessi già in atto. Le conseguenze di un’interruzione, ad esempio, in un sistema di compensazione delle transazioni azionarie sarebbero molto diverse da un guasto in un sistema che tiene traccia delle borse. Si stanno ancora facendo alcuni progressi, ma molti progetti annunciati anni fa devono ancora essere implementati, mentre altri sono stati accantonati.